A Lança Perfume promoveu nos dias 21 e 22 de julho, no LK Design Hotel, em Florianópolis (SC), a Convenção Varejo Primavera 2026. O evento foi exclusivo para gerentes das lojas próprias de todo o Brasil e marcou o lançamento da coleção Landscape, além de apresentar as diretrizes estratégicas da marca para os próximos meses.
Durante os dois dias de programação, os participantes acompanharam palestras, workshops e a apresentação de dados do setor e da empresa La Moda, detentora da Lança Perfume. A convenção reforçou a nova fase da marca, com foco na excelência do varejo físico, inovação no ponto de venda e fortalecimento da experiência do cliente.
A Diretora Criativa da Lança Perfume, Bruna Olivo, destacou que o momento é de conexão entre áreas e fortalecimento da identidade da marca. “Mais do que mostrar peças, é sobre compartilhar a essência do que a LP representa. Nosso time conecta o processo criativo à experiência das clientes. É nesse encontro que tudo se conecta: marca, produto e pessoas”, destacou.
Hugo Olivo, CEO da La Moda, também apontou a escolha estratégica da companhia ao priorizar o varejo físico como centro da experiência com a marca. “A loja precisa ser nosso hub de conveniência e encantamento. A jornada omnichannel, os avanços logísticos, o app da LP e o programa de fidelidade são importantes, mas a experiência física é o ponto central de confirmação de tudo o que prometemos ao consumidor.”
O executivo também comentou sobre as transformações no comportamento de consumo, principalmente pelo impacto da tecnologia. “O uso da inteligência artificial, por exemplo, vai transformar a forma como as pessoas compram. A personalização e curadoria, que em breve estarão disponíveis no app da Lança Perfume, são avanços que não substituem o humano, mas complementam a experiência.”
A convenção marca o início de um novo ciclo para a marca, com foco na integração entre times, inovação no varejo e fortalecimento da relação com o consumidor.